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5G加速推進數字閱讀邁向智慧化
2020年09月10日 14:20 來源:《科技與出版》2020年08期 作者:季家慧 字號
2020年09月10日 14:20
來源:《科技與出版》2020年08期 作者:季家慧

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  摘 要:數字閱讀已成為推進全民閱讀的重要抓手,從全民閱讀的頂層設計入手,闡釋數字閱讀發展現狀,對當前數字閱讀中尚存在的問題進行剖析,明確數字閱讀在全民閱讀工作、提升國民素養、傳播先進文化方面的重要作用。隨著5G的商用普及,數字閱讀將突破技術、場景局限,邁向智慧化發展的新階段。

  關鍵詞:數字閱讀; 5G; 媒體融合; 全媒化; 智慧閱讀

    作者單位:中文在線數字出版集團股份有限公司

 

  全民閱讀是我國建設“學習型社會”的重要舉措,多年來得到黨和國家的高度重視,自2014年起至今,全民閱讀已連續七年寫入政府工作報告。多年來,通過出臺一系列相關政策、舉措,開展全民閱讀推廣工作,全民閱讀取得了顯著成效。步入信息化、數字化時代,互聯網和移動互聯網改變了社會經濟的運行模式,也催生了新的媒介形態,改變了信息的傳播渠道和呈現方式,對人們的閱讀習慣產生了深刻影響。數字閱讀成為人們獲取信息、增進知識的重要途徑和閱讀的主流方式。5G時代,數字閱讀迎來了新的發展趨勢。

  1 數字閱讀快速發展,成為全民閱讀工作的新常態

  近年來,國家出臺了多項數字文化相關政策,均與數字閱讀密切相關,這為數字閱讀發展構建了良好的環境。同時,隨著技術的發展,以及人們數字消費需求的日益增加,數字閱讀快速發展,產品形態和服務模式日益多樣化。第十七次全民閱讀調查結果顯示,2019年我國數字國民閱讀率達79.3%,手機閱讀接觸率達76.1%。《2019年度中國數字閱讀白皮書》顯示,2019年中國數字閱讀用戶數量達4.7億,市場規模達288.8億元,我國人均電子書年接觸量近15本,瀏覽20本以上電子書的用戶達53.8%,每周閱讀3次及以上的用戶占比超過8成。上述數據均體現出數字閱讀市場的旺盛需求。因此,數字閱讀對構建書香社會、提升群眾文明素質、促進社會文明進步,具有日益重要的作用。

  1.1 數字閱讀市場主體的多元化

  當前,我國數字閱讀市場主體主要包括:傳統出版機構旗下的數字出版業務部門或新媒體公司;依托海量數字版權資源的平臺企業,如騰訊旗下的閱文集團、中文在線、掌閱科技、喜馬拉雅FM等;電信運營商旗下運營數字閱讀企業,如中國移動旗下的咪咕閱讀、中國電信旗下的天翼閱讀等;電子商務網站的數字閱讀平臺,如京東閱讀、當當閱讀等。其中,數字閱讀平臺企業是數字閱讀的主力軍,它們與全國出版機構合作,大多擁有海量的以網絡文學為主的原創數字內容資源及數字版權。

  1.2 數字閱讀內容形態多樣化

  早期的數字閱讀產品形態較為單一,主要有電子書、數字報紙、互聯網期刊等,通常是傳統紙質書、報、刊的簡單數字化,多為數據庫打包和單本兩種供應模式。在技術的推動下,媒介渠道、產品形態、終端載體不斷迭代,數字閱讀的內容形態、傳播渠道和服務模式日益多樣化。據數據統計,在數字閱讀市場中,大眾閱讀占據數字閱讀的絕大部分份額,占比高達95%。其中,網絡文學是大眾閱讀的重要組成部分。截至2019年,中國網絡文學已擁有超過4億的龐大用戶群體和超過1 700萬的創作隊伍。可見,網絡文學已成為當前社會主義文藝的重要類型和數字閱讀的重要內容供給,極大地豐富了大眾閱讀市場。同時,近年來,有聲讀物成為一種數字內容傳播的新形式,呈現良好的發展勢頭。有聲讀物解放了人們的雙眼,讓閱讀實現從可看到可聽,實現感官轉移,較好地滿足了人們碎片化、快節奏生活中不同場景下對信息、文化、知識的獲取需求。目前,我國已有3成國民養成了聽書習慣,并具有較高的付費意愿。由此,涌現出喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM等一批音頻平臺。

  1.3 數字閱讀傳播形式多樣化

  在互聯網和移動互聯網快速發展下,各類新媒介、新終端不斷涌現,信息內容實現了更高速率的傳播、更廣泛的覆蓋。目前,數字閱讀主要的傳播渠道包括網站、社交媒體、閱讀App,主要的傳播介質包括電子閱讀器、可穿戴設備,以及以智能音箱為代表的智能家居設備。其中,手機是包括閱讀、新聞、聽書、視頻等在內的內容流量的主要入口,成為人們進行數字閱讀最主要的閱讀終端設備。有數據顯示,2019年,有69.7%的用戶每天手機閱讀超過半小時。除了WAP網頁和閱讀App外,微信等社交媒體也已成為傳播數字閱讀內容的重要渠道之一,特別是出版文化機構和媒體企業會通過微信公眾號向用戶推送更碎片化的閱讀內容,并借此用戶黏性。此外,電子閱讀器作為專業化的數字閱讀設備,也是一部分讀者數字閱讀的方式。數據顯示,有44.5%的讀者每天在電子閱讀器上閱讀超過1小時。隨著技術手段的提升,現在的電子閱讀器設備經歷了數次迭代升級,功能日益完善,無論是可承載內容的豐富性,還是翻頁的流暢度和續航能力,都較發展初期有了很大提升,基本可以達到等同于閱讀紙質書的閱讀體驗。且相較于手機,電子閱讀器不影響視力,因此對閱讀體驗有較高要求的讀者來說,電子閱讀器具有不可替代性。此外,隨著智能家居、車載網絡等新型終端的發展,數字閱讀場景的不斷拓展,推動了數字閱讀服務方式的持續創新。

  1.4 數字閱讀服務日益個性化、智能化

  技術發展帶來的不僅是閱讀載體的迭代,還有信息生產呈現和服務方式的改變,云計算、大數據、人工智能、物聯網、VR/AR等技術,被廣泛應用在內容生產和傳播的各個環節,推動了數字閱讀服務逐步呈現個性化、智能化。特別是進入移動互聯網時代以來,讀者的個性化需求被放大,數字閱讀服務更加注重讀者差異化、個性化需求的滿足。基于大數據和人工智能技術,進行內容的精準化推介,成為數字閱讀平臺的標準配置。各數字閱讀企業借助大數據、人工智能等技術,優化數字閱讀服務,以提升讀者的閱讀體驗。此外,多家出版企業探索利用VR/AR技術,與科普、繪本類圖書相結合,豐富內容呈現方式,為讀者打造立體化、交互式的閱讀體驗。

  1.5 數字閱讀服務市場多邊化

  隨著媒介渠道的融合,數字閱讀的服務范疇得以擴大,由此滿足的不僅僅是大眾的娛樂休閑需求,同時包含了教育、專業領域知識服務等。比如,中文在線面向K12搭建的“慧讀”基礎教育閱讀平臺,服務于基礎教育領域閱讀教學與閱讀活動。該平臺提供基于學生生理、認知、情感、社會化等特征和基于國家課程標準與PISA測評中閱讀測評標準的分級閱讀服務以及相關測評題目等服務,涵蓋了閱讀和學習兩種功能,將數字閱讀與數字教育進行了有機結合。同時,在“一帶一路”倡議的實施背景下,我國文化“走出去”的步伐不斷加快,數字文化成為文化“走出去”的重要力量,數字閱讀服務市場拓展至海外。其中,網絡文學已成為我國文化“走出去”的主力軍,海外版圖從東南亞、日韓拓展至北美、歐洲、非洲等全球各地,輸出方式從版權出售,發展到建立海外平臺、海外分支機構,以開啟海外原創,實現本土化發展。目前,我國主要的網絡文學網站向海外授權的網絡文學作品達3 000余部,上線翻譯作品近千部。同時,網絡文學還通過游戲、動漫、影視等改編開發的形式傳播至海外,實現了多維度的傳播。中文在線已有多部IP作品實現了“走出去”,比如,該公司參投的《天盛長歌》被美國流媒體視頻網站Netflix以最高級別預購。

  2 數字閱讀領域尚有問題亟待破解

  盡管數字閱讀已成為全民閱讀的新風尚,在滿足人們精神文化需求方面發揮日益重要的作用,然而在5G尚未實現大規模化商用的當下,數字閱讀在為讀者帶來獲取文化知識便利的同時,也存在著一些突出問題亟待破解。

  2.1 內容供給質量參差不齊

  近年來,雖然數字閱讀在內容供給質量不斷提升,但總體來看,優質內容供給占比仍然偏低。時至今日,數字閱讀尚未能擺脫粗淺閱讀的詬病。同質化、模式化現象在網絡文學、知識付費等領域仍然較為突出。網絡文學領域,部分平臺的部分作品甚至存在一些在導向上“打擦邊球”、違背主流價值和正確出版導向的情況。在自媒體領域,標題黨、內容雷同、隨意拼湊的現象也較為普遍。移動互聯網環境下,加劇流量競爭的同時,也降低了數字內容的創作生產門檻,造成了內容供給質量的良莠不齊,優質內容的可持續輸出能力不足,且在大部分數字內容領域缺乏統一的內容質量評價標準。同時,數字閱讀市場供給不均衡。其中大眾閱讀內容占比較高,教育、專業領域的原創內容供給較為不足,在專業化、精細化方面還有很大上升空間。隨著數字閱讀在全民閱讀中的推廣,數字閱讀需要著力提升內容供給質量,注重正向價值傳遞,深耕內容品質,讓數字閱讀在提升國民素養、傳播優秀文化、傳遞正向價值中發揮更大作用。

  2.2 數字閱讀的技術應用在深度和廣度上還有很大上升空間

  目前,數字閱讀領域對人工智能和VR/AR等技術的應用,普遍還停留在較淺層次。如基于智能算法的內容推薦在精準化程度上還較大提升空間,僅僅做到根據用戶點擊行為所謂的個性化推送,與真正的“智能”還存在較大差距,更未能達到“智慧”,反而某種程度上構建了“信息孤島”。對區塊鏈技術的應用尚處于探索階段,數字閱讀領域對區塊鏈技術的認知和應用,還有很大的提升空間。物聯網、車聯網等技術應用尚處于探索階段,在數字閱讀場景尚未實現真正落地。而一些企業對VR/AR技術與數字閱讀內容及服務的結合還較為生硬,手段較為單一,同時由于在硬件、平臺系統等方面都存在技術局限,還尚不能達到電影中那種全息沉浸式、交互性的閱讀體驗。此外,出版機構對新技術的認知局限某種程度上造成了應用層面的局限。因此,數字閱讀企業應加強對新技術、新手段、新媒介的研究和探索,在服務模式上不斷創新探索,讓技術與內容實現深度融合,真正融為有機一體,與讀者閱讀需求實現真正匹配,帶給讀者更加豐富良好的數字閱讀體驗,讓人們通過數字閱讀獲得更多精神層面的愉悅感、滿足感、幸福感。

  2.3 數字版權問題持續困擾行業有序發展

  版權問題一直是數字內容領域的突出問題。以網絡文學為例,據相關數據統計,2019年,中國網絡文學產業總體因盜版帶來的損失達56.4億元。近年來,雖然無論從政府層面,還是企業層面,都加大了對盜版侵權的打擊力度,但盜版、抄襲等侵權行為,始終在數字內容領域里較為猖獗。以中文在線為例,其組建了20余人的專業法務人員及律師團隊,專門負責權利審核、權利保護、維權事宜。區塊鏈技術為解決數字內容版權問題提供了新的契機,被認為是目前數字版權保護的有效手段。目前,科研機構、互聯網企業、文化出版機構等各方都在著力加強區塊鏈在數字版權保護場景的落地應用,利用區塊鏈進行數字版權的登記、認證、標記、管理、識別、交易等,實現數字版權從內容生產、傳播到版權轉化的全鏈條、全流程的可追溯、可管理,這將大大提升維權效率。區塊鏈帶給數字閱讀的不僅僅是版權保護,其去中心化的特點,可以為內容生產者帶來更大的收益。

  3 5G加速推進數字閱讀邁向智慧化

  2019年6月,工信部正式向中國移動、中國聯通、中國電信、中國廣電4家企業下發5G牌照,標志著5G時代的到來。5G的高帶寬、低時延、大容量,將大大提升信息的傳播效率,也將為媒介生態帶來新一輪的變革,催生新的媒介形態、信息服務方式,以及更加多元化的數字消費需求,這都將帶給數字閱讀前所未有的機遇。

  3.1 數字閱讀內容服務供給更加精品化和精細化

  5G時代下,數字閱讀出現新的賽道的同時,讀者對數字閱讀內容的品質和品類的多樣性方面提出更高要求——將迎來新一輪的流量競爭,倒逼數字閱讀平臺提升數字閱讀內容供給質量和服務水平。在大眾數字閱讀市場,應著力打造數字內容精品化和題材多元化,更加突出正向價值傳遞,出精品、出經典。隨著學習型社會的構建,教育和專業數字閱讀領域,為以沉淀文化知識、提升個人素養為目標的用戶,提供知識付費等日益多元化的服務模式,其中,內容供給的專業化程度和垂直領域閱讀內容的精細化水平也將進一步提升。

  3.2 視聽內容將與數字閱讀實現深層次融合

  5G將加速推進媒體融合,信息傳播將以更高效的傳播速度和更豐富的元素,突破現有的傳播模式,讀者對數字內容的多樣化也將提出更高要求。數字閱讀將承載文字、圖像、聲音、視頻、3D動漫、游戲等各類內容元素。特別是5G環境下,各類音頻、視頻內容將迎來更大的發展。音視、視頻的傳輸速度、流暢程度、內容質感都將有大跨度的提升,無論是內容方面,還是產品營銷方面,都將實現更有深度的融合,且內容質量也將有較大幅度的提升,數字閱讀體驗將更加豐富立體,智能音箱、全息屏、投影屏等視聽終端設備也將實現快速迭代升級。同時,隨著5G技術的落地應用,數字閱讀的不同細分領域都將邁向更深層次的發展。比如,電子書領域,單一的以文字為主的電子書可能會逐漸被富媒體式的電子書所取代,電子閱讀器作為專業的數字閱讀終端的翻頁流暢度和承載功能方面也將有較大的提升。有聲讀物領域,5G技術傳輸容量和傳播速度的提升,可進一步提升音頻內容的品質,如利用5G技術在原有的音頻基礎上增添3D環繞立體聲效果,讓音頻的質感更加細膩飽滿,為讀者打造更加沉浸式的閱聽體驗。

  3.3 數字閱讀從智能化邁向智慧化

  5G將為大數據、云計算、人工智能、物聯網等技術在數字閱讀領域的落地提供更大的應用空間和支撐作用。未來,人工智能的應用場景將在數字閱讀領域實現更深更廣的應用,讓數字閱讀從智能邁向智慧。比如,隨著5G的發展,人工智能將深入數字閱讀的內容策劃、創作、傳播發布、市場分析、營銷推廣等各個環節。在數字閱讀內容的智能化推介方面,將實現人與機器之間更深的理解和交互。數字閱讀設備或數字閱讀產品可以感知用戶情緒,在內容供給和服務方面更加精準、精確。萬物互聯的時代即將到來,未來任何可以連接網絡的媒介載體,都可以成為承載信息的媒介載體,手機、閱讀器、可穿戴設備、智能家居、車載網等不同智能化閱讀終端載體之間都可以實現切換、聯通。

  3.4 數字閱讀場景將邁向立體多維

  5G時代,隨著技術應用升級,數字閱讀的內容和服務供給將更加精細化和多元化,在信息呈現方面更加多維立體,也將更加注重滿足全場景化閱讀需求。信息傳輸的時空界限將被打破,受眾對信息的感知方式和交互方式都將發生巨大改變,這意味著,數字閱讀場景將極大豐富,場景化閱讀體驗的營造也將更加重要。但5G帶來的遠不止于此,內容的發展讓數字閱讀的概念延展到從可讀、可聽到可看,甚至實現信息的可觸,實現多個感官對信息的感知體驗;VR/AR技術、3D全息成像技術與數字閱讀的結合將邁向更深層次,實現真實場景與虛擬空間的實時融合與切換,二者的疊加應用,將真正實現虛擬沉浸式、全息交互性的閱讀體驗,由此,線上線下的閱讀場景有望被打通,實現一體融合。

  3.5 IP生態演變數字內容和版權價值將被重估

  5G帶來新一輪的流量競爭,IP效應也將進一步凸顯,整個數字文化產業將更加注重IP的打造和IP價值的深耕挖掘,IP運營機制和整個IP生態將更加成熟。同時,5G之下,媒介渠道之間的深度融合和彼此聯通,可讓不同領域的融合邁向更深層次,并由此催生新的文化業態和數字閱讀服務形態,進而構建全新的IP生態系統。此外,通過IP生態系統各個環節層面之間的深度聯動,數字閱讀將與更多不同領域建立更深層次的供給關系,數字閱讀將在其他領域的不同場景下,找到更多的發展空間,實現IP更深度的衍生開發,繼而轉化為更大的社會影響和商業價值。

  4 結語

  5G時代下的數字閱讀機遇和挑戰并存,前途光明,未來可期。隨著5G的發展,在技術和需求雙重的賦能下,數字閱讀即將開啟的新篇章。新產品形態、新渠道、新業態,將推動數字閱讀供給方式和服務模式的創新。信息內容將以更加豐富的呈現方式、更加智慧化的服務,實現多層次立體化傳播,為讀者帶來多維度的、全新的數字閱讀體驗。

 

  參考文獻

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  [4]羅弦,石彥強.5G技術下移動有聲閱讀平臺的發展機遇與挑戰[J].科技與出版,2020(6):125-128.

作者簡介

姓名:季家慧 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:禹瑞麗)
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