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如何深入打造海昏侯文化IP
2020年09月30日 10:56 來源:中國城市報 作者:王迪 字號

內容摘要:“海昏侯”儼然成為南昌市一張閃亮的城市新名片,一個極具競爭力的文化IP。

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  日前,江西省南昌市漢代海昏侯國遺址公園正式開放。西漢海昏侯墓是中國發現的面積最大、保存最好、內容最豐富的漢代列侯墓葬,拿下了中國考古的諸多重量級獎項。隨著媒體全方位、多角度的宣傳、推廣,海昏侯國遺址的知名度不斷提升,持續受到公眾的關注和熱捧,“海昏侯”儼然成為南昌市一張閃亮的城市新名片,一個極具競爭力的文化IP。

  海昏侯文化IP概念明確、內容豐富、特色鮮明、流量巨大,對于南昌市的文化產業開發、旅游產業升級、獨特的城市形象塑造具有重要意義。

  未來深入打造海昏侯文化IP,促進南昌文化旅游生態的健康發展,筆者認為以下三方面工作不容忽視。

  持續加強遺址區整體保護

  海昏侯文化IP具有天然的文物屬性。文物不可再生,完整的保護是深入、持續開發利用的基礎。海昏侯國遺址包括紫禁城城址、多處墓園、水系和平民墓葬等一系列重要遺存。除了海昏侯劉賀的陵園,其他幾個墓園尚未進行考古發掘。城址、墓園和平民墓葬分布范圍廣,一些墓葬較為偏僻,不少遺存周圍尚居住著大量人口。要有效保護這些遺存,杜絕墓葬被盜掘,避免遺存被居民生產破壞,顯然并非易事。

  大遺址保護利用公益性強、 涉及面廣、 工作難度大,是一項復雜的系統工程。如何協調海昏侯國遺址區保護與當地經濟社會發展、城鄉基本建設、群眾生活水平和環境改善之間的關系,仍然是需要長期探索的課題。

  持續深入開展海昏文化研究

  研究的深度和廣度是講好文化故事、傳播文化IP的基礎。隨著海昏侯文物的出土,國內外相關的介紹、展覽和學術講座不勝枚舉,相關學術著作不下十部,論文不下400篇。海昏侯文化研究已然成為學術研究的熱點。

  實際上,海昏侯墓的文物尚在整理階段,大量的文物等待修復,大量的科學樣本需要檢測,大量文物的詳細信息也有待披露,涉及的漢代社會、經濟、制度等問題有待深入研究。目前考古發掘的面積,只占海昏侯國遺址很小的一部分。我們對海昏侯文化的認識和研究其實才剛剛開始。

  未來持續、科學的考古發掘和研究是不斷深化對海昏侯國遺址認識的重要途徑。一方面,要積極搭建研究平臺,加強與國內高等院校、 科研院所、 博物館的科研合作;另一方面,也要有計劃地培養南昌本土的研究隊伍,持續提升研究水平。

  IP資源是文旅產業的核心

  在中國旅游版圖中,有不少具有深厚傳統文化底蘊的城市憑借文化旅游飛速發展,如西安兵馬俑、杭州西湖、曲阜三孔,但是最終形成優質城市文化IP的其實并不多,少數優質的文化IP也往往存在各種問題。比如,西安聚集了以秦始皇帝陵和兵馬俑為代表的一大批珍貴的文化遺產,是全國乃至世界知名的旅游勝地,仍然存在著管理分割化、保護碎片化、產品體驗差、資源缺轉化、空間缺整合等問題。

  為了避免開發和利用海昏侯文化IP時出現上述問題,政府層面需要在頂層設計上下足功夫。目前,江西省和南昌市已明確了漢代海昏侯國遺址的建設與城市規劃、經濟建設、人文環境、旅游開發相結合的基本原則,整體規劃、 整體打造,力求實現社會效益、 經濟效益和環境效益的多贏。為了將文化IP有效地植入文旅產業,當地力求整合海昏侯國遺址周邊文化旅游資源,連點成線,精心設計培育出精品旅游線路,形成整體的競爭力、吸引力、 震撼力。未來開發利用的過程中,如何處理新問題,謀求文化IP最優解,仍是對政府城市治理智慧的巨大考驗。

  此外,組建一支商業化的、專業的運營團隊也是打造城市文化IP的關鍵。運營團隊要能夠準確把握海昏侯文化IP的核心內容,持續吸收最新的研究成果,及時轉化成公眾喜愛的展覽、活動和文創產品;也要通過策劃一系列的重大事件,并在事件傳播后通過社會反饋的信息積極開展互動,引導事件持續發酵、擴大影響,以達到全社會持續關注的目的。

 

    (作者單位系中國社會科學院考古研究所)

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姓名:王迪 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:韓卓吾)
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